被抑制的消费需求占比大约是多少？对行业的影响又将有几何？在当下，拥抱暂时没有人能给出确切的答案。

消费者从看文字，网络到看图文，到看短视频，再到看直播，也就这十几年的事情。据悉，进化除了欧阳娜娜，在淘宝开直播的明星目前至少200多位，给竞争对手营造出了明星排队上淘宝直播的压力。

明星直播作为一个全新的营销方式，正当值得家居人认真研究，正确运用，为企业增效。当下，拥抱直播电商到了市场红利期，谁抓住了，谁就会获得新的增长空间。而如今，网络这些KOL的流量基本上都被分摊，网络企业获取流量支付的价格昂贵，企业要想通过明星代言达到品牌、营收目标，就必须创造性地重新审视代言这件事。

现在，进化不玩直播的家居企业，估计很少。3月22日，正当,淘宝宣布,00后明星欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝,担任2020年淘宝新势力代言人，正当她与淘宝还将有一系列更深入的合作，其中也包括时下火热的淘宝直播。

随着各家企业都用这套方法，拥抱请明星代言的效果大打折扣，遭遇以下几个困境：①合作方式单一。

③代言人负面事件，网络企业花巨资请明星代言，最担心遇到明星自身发生了负面事件，对企业的品牌形象、价值减分。标志性事件，进化就是宅经济催生下的家电购买方式的随手化，以及生活方式的社交化。

这场自下而上由零售商推动的家电变革，正当将会直接影响家电企业对于产品品类、产品功能和市场价格体系的重新梳理。由此这一系列微不足道变化，拥抱必须要引起所有家电厂商的重视和关注。

这将会持续倒逼整个家电产业链条上游的家电零售商、网络服务商，以及品牌商、供应商们一系列的经营变革。显然，进化这既是一场经营的变革，还是一场管理的变局。